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| Author: | Ernst, Klaus-Werner |
| Title: | Lila in die Lead Position. Deutscher Marketing-Preisträger 1994: Suchard Tobler GmbH mit der Marke Milka (Markenmanagement) |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1994 : VOL. 37:10, p. 50-52, 54 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETINGSTRATEGIE, EIGENNAMEN |
| Language: | ger |
| Abstract: | Nach zehn Jahren Erfolgsgeschichte im Marketing wurde die Marke Milka jetzt mit dem Deutschen Marketing-Preis 1994 ausgezeichnet. Das Erfolgsgeheimnis dürfte u.a. in der Dachmarken-Strategie liegen, mit der Suchard den Namen Milka sukzessive auf immer mehr Schokoladen- Produkte ausgedehnt hat. Der Umsatz konnte innerhalb der zehn Jahre der Existenz der Marke verdoppelt werden, wobei der Umsatz des Produkts Tafelschockolade etwa konstant blieb. Das Wachstum ergab sich also durch die konsequente Erschliessung neuer Märkte. Das Unternehmen legt seit jeher Wert darauf, das Produkt in den Mittelpunkt zu stellen, und nicht etwa die Kommunikation. Alle Erzeugnisse verfügen über einen eigenen USP. |
SCIMA