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| Author: | Ernst, Klaus-Werner |
| Title: | Erfolgsfaktoren in Ostdeutschland. 5 Jahre danach |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1994 : VOL. 37:11, p. 40-43, 46-49 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETINGSTRATEGIE, PRODUKTPOLITIK, DDR |
| Language: | ger |
| Abstract: | Fünf Jahre nach dem Fall der Mauer zeigt der Beitrag, wie Marketing in der ostdeutschen Unternehmenslandschaft greift. Produkte aus den neuen Bundesländern legen regional deutlich zu. Erfolgsfaktoren resultieren aus dem zunehmend selbstbewussten Umgang mit den Instrumenten des Marketing-Mix. Entscheidend ist oftmals das erfolgreiche Besetzen von Produkt- und Dienstleistungsnischen, die Beschränkung auf regionale Märkte und die Verbindung ostdeutscher Markt- und Zielgruppenkenntnis mit westdeutschem Know-how und Kapital. Einige erfolgreiche Ost-Marken werden besonders hervorgehoben, so z.B. Rotkäppchen Sekt, das Motorrad- und Zweiradwerk Zschopau, Thüringer Waldquell und Foron mit dem ersten FCKW-freien Kühlschrank. |
SCIMA