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| Author: | Groothuis, Ulrich |
| Title: | Ran ans Eingemachte. (Markenartikler geraten durch Handelsmarken unter Druck) |
| Journal: | Wirtschaftswoche
1991 : VOL. 45:50, p. 68-70 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKENARTIKEL |
| Language: | ger |
| Abstract: | Handelskonzerne forcieren ihre Eigenmarken. Die neue Macht in den Regalen fordert die traditionellen Hersteller heraus. Der Griff zu preisgünstigen Handelsmarken jedenfalls wird immer beliebter. Dem Beitrag schliessen sich im Rahmen des "Specials Markenartikel" weitere zu folgenden Themen an: Wettbewerb - Handel setzt auf Eigenmarken, Plagiate - Der grosse Deal der Produktpiraten, Simulationsmodelle - Markentests im Labor, Marketing - Wenn Werber den Vergleich suchen, Markenimage - Reklame mit Stars und Sternchen. |
SCIMA