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| Author: | Friederes, G. Priemer, V. |
| Title: | Dachmarke versus Einzelmarke. |
| Journal: | Markt
1998 : VOL. 37:2, p. 47-58 |
| Index terms: | BRANDS GLOBAL BRANDS PRODUCT DEVELOPMENT STRATEGY |
| Language: | ger |
| Abstract: | Dachmarken gewinnen zunehmend an Bedeutung in der Marketing-Praxis. In den USA sind ca. 90% der Neueinführungen in Supermärkten bereits sogenannte Line Extensions unterhalb einer Dachmarke. Der Beitrag beschäftigt sich mit den Ursachen dieser steigenden Bedeutung und den mannigfaltigen Vorteilen von mehrstufigen Markenhierarchien. Doch nicht in jedem Fall ist die Dachmarke der Monomarke überlegen. Unter welchen Bedingungen überwiegen also die Vorteile der Monomarke und wann ist zur Entwicklung einer Dachmarke zu raten? |
SCIMA