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| Author: | Berckenhagen, Roland |
| Title: | Marketing mit Musen. Kultursponsoring |
| Journal: | Management Wissen
1989 : 8, p. 100-102 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | ÖFFENTLICHKEITSARBEIT |
| Language: | ger |
| Abstract: | Zur Verbesserung des Images entdecken immer mehr Unternehmen die Möglichkeit des Kultursponsorings. Bisher beschränkt sich diese Entwicklung auf Grossunternehmen. Ein Marketing-Konzept der Kölner Museen intendiert den Einbezug von mittelständischen Unternehmen. Über die Aufgliederung der Museumsbestände und der Ausstellungen wird das Sponsoring für den Mittelstand finanzierbar. Neben der Steigerung des Firmen-Goodwills lässt sich der Dominanz- und Exklusivitätsanspruch des Unternehmens nachhaltig verbessern. |
SCIMA