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| Author: | Lamparter, Dietmar H. |
| Title: | Senkrechtstart aus der Versenkung. Markeneinführung/DEA (Markenmanagement; Firmenwerbung; DEA Mineralöl AG) |
| Journal: | Management Wissen
1989 : 8, p. 36,38-40 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | EIGENNAMEN |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Beitrag informiert über die Markteinführungsstrategie des RWE-Konzerns. Die Einführung der Mineralölmarke DEA wurde durch den Erwerb der Deutschen Taxaco AG ermöglicht. Die neue DEA Mineralöl AG ist nun nach Aral der zweitgrösste Mineralölkonzern. Mit dem neuen Firmenimage sollen die Eigenschaften Kraft, Leistung, Qualität, Zuverlässigkeit, Verantwortungsbewusstsein und Menschlichkeit assoziiert werden. Die Mitarbeiter und Händler werden in den unternehmerischen Umstellungsprozess so früh wie möglich einbezogen. |
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