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| Author: | Helms, Manfred |
| Title: | Nische als Logenplatz. Marketingkommunikation |
| Journal: | Werben und Verkaufen
1997 : VOL. 35:15, p. 86-88 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETINGSTRATEGIE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Beitrag behandelt eine Fallstudie über den ostwestfälischen Anlagenhersteller T+A (Technik und Anwendung), der sich mit seinem Hochpreissegment eine komfortable Nische geschaffen hat. Dabei wird die über 20 Jahre alte Erfolgsstory des Unternehmens unter den Gesichtspunkten der Ausgangssituation, der Zieldefinition, der Strategie, der Massnahmen, der kreativen Umsetzung und der Erfolgskontrolle dargestellt. Im Werbebereich kann festgestellt werden, dass durch schwarzen Humor und mit lockeren Sprüchen der Geschmack des Publikums getroffen wird und es trotz Umsatzeinbrüche in der Branche zu stetigen Zuwächsen beim Anbieter von Hi-Fi-Anlagen der Referenzklasse kommt. |
SCIMA