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| Author: | Keller, R. |
| Title: | Aktie wird zum Markenartikel. Marketingkommunikation |
| Journal: | Werben und Verkaufen
1999 : VOL. 37:26, p. 72-75 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Effektengeschäft |
| Language: | ger |
| Abstract: | Immer mehr werden börsenorientierte Unternehmen gezwungen, ihre Finanzkommunikation zu intensivieren. Von dieser rasch gestiegenen Nachfrage profitieren vor allem Investor-Relations-Berater und Spezialagenturen. Dargelegt werden die Ziele von Investor Relations. Der Bekanntheitsgrad von Investor-Relation-Massnahmen wird ermittelt. Besonders bekannt sind für institutionelle Anleger u.a. Geschäftsberichte, Hauptversammlungen sowie der persönliche Kontakt zu den entsprechenden Spezialagenturen. Am wenigsten wird die Information von ihnen über Video- bzw. Bildschirmtext bezogen. Der Artikel enthält ein Interview mit Antonella Mei-Pochtler - bei der Boston Consulting Group für das Brand-Management zuständig, die darin das Konzept des Sharebrandings (die Aktie als Marke) verteidigt - ein Konzept, das auf der Analyse der Kurse von 350 US-Unternehmen im Zeitraum der letzten 50 Jahre beruht. |
SCIMA