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| Author: | Jacobs, L. |
| Title: | Lieber weniger. Zielgruppen (E-Mail-Marketing) |
| Journal: | Werben und Verkaufen
1998 : VOL. 36:49, p. 194-197 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Direktwerbung |
| Language: | ger |
| Abstract: | Obgleich viele Online-Nutzer E-Mail für die wichtigste Internet-Anwendung halten, haben Marketer bisher weit weniger ins E-Mail-Marketing stellt einen Balanceakt dar, da es zum einen das Markenimage leicht negativ beeinflussen kann, zum anderen aber das beste Marketingwerkzeug zur Generierung von Response darstellt. Dargelegt wird, welche Prinzipien aus der Marketingpraxis beim E-Mail-Marketing einzubeziehen sind, um den Kundenbedürfnissen gerecht zu werden. Eine E-Mail-Kampagne erfordert viel Arbeit: die Adressenliste ist zusammenzustellen, die Nachrichtenform feinzuschleifen und auf das Feedback der Kunden muss reagiert werden. |
SCIMA