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| Author: | Namuth, M |
| Title: | Ferreros neue Töne. Marketing |
| Journal: | Werben und Verkaufen
2000 : VOL. 38:17, p. 90-92. |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Marketingstrategie Süsswarenindustrie |
| Language: | ger |
| Abstract: | Mit der Allmächlichen Ablösung des Firmenpatriarchen Michele Ferrero durch seine beiden Söhne erhällt Ferrero ein neues Gesicht:das verordnete Stillschweigen gegenüber der Öffentlichkeit wird durch einen offenen Umgang ersetzt. Ferrero setzt seit ca. zwei Jahren auf eine Kommunikationsstrategie, die verstärkt auf jüngere Zielgruppen zugeschnitten ist. Jedes Produkt hat einen eigenen Namen und eine eigene Zielgruppe. Zunehmend wird auf Sport-Sponsoring gesetzt. Ferrero geizt zwar mit Firmen-PR, ist dafür aber umso grosszügiger bei den Werbeausgaben. |
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