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| Author: | |
| Title: | Marketing - Direktmarketing. Synergien durch professionelles Zusammenspiel |
| Journal: | Direkt Marketing
1999 : MAR, VOL. 35, Sonderheft, p. 4-6 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Direktwerbung |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Bedarf, einen integrativen Einsatz der Instrumente des Direktmarketing und des Marketing sicherzustellen, nimmt stetig zu. Unter interaktivem Direktmarketing wird im folgenden die Herstellung unmittelbar, durch besondere Interaktionsmöglichkeiten gekennzeichnete Kundenbeziehungen auf informeller und ggf. auch leistungsmässiger Ebene verstanden. In diesem Beitrag wird der Frage der Einbeziehung aller vier Sub-Mixe des Marketing in das Direktmarketing nachgegangen: Kommunikation - Distribution - Produktpolitik - Preispolitik. |
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