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| Author: | Diekhof, R. |
| Title: | Markenmacher im Dunkel. Marketing |
| Journal: | Werben und Verkaufen
2000 : VOL. 38:26, p. 48-50 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Markenmanagement |
| Language: | ger |
| Abstract: | Viele europäische Unternehmen stehen derzeit vor der Frage, wie sie ihre bisher kaum globalisierten Marken weltweit durchsetzen können. Die Internationalisierung einer Marke erfordert laut Hajo Riesenbeck - McKinsey-Direktor und Marketing Functional Capability Practice - hohe Werbe-Investments (siehe dazu Kurzinterview, S. 48-49). Dabei geniessen globale Marketingstrategien höchste Priorität. Unsicherheit existiert bei den Markenmachern beim praktischen Umgang mit dem Internet. Dabei stehen folgende Fragen im Vordergrund: (1) Wie ist die Situation, wenn das Internet mobil voll funktionsfähig sein wird? (2) Was geschieht, wenn Internet und TV zu einer Einheit verschmelzen? und (3) Wie sehen die künftigen Regeln für Besteuerung, Online-Geld und Sicherheit aus? Nach Einschätzung des Autors wird es zur Existenzfrage, ob ein Unternehmen im E-Commerce eine führende Rolle spielt oder nicht. |
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