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| Author: | Hartmann, A. Sattler, H. |
| Title: | Wie robust sind Methoden zur Präferenzmessung? |
| Journal: | Schmalenbachs Zeitschrift für Betriebswirtschaftliche Forschung
2004 : FEB, VOL. 56:1, p. 3-22 |
| Index terms: | Marketing research Conjoint analysis Preferences Measurement |
| Language: | ger |
| Abstract: | Methoden der direkten Präferenzabfrage haben sich in der bisherigen empirischen Forschung gegenüber Conjoint-Analysen als erstaunlich robust erwiesen. Bisher fehlt es allerdings an einem umfassenden Vergleich direkter Präferenzabfragen mit in der Praxis immer wichtiger werdenden wahlbasierten Conjoint-Analysen. Als Ergebnis der vorliegenden empirischen Untersuchung zeigt sich, dass wahlbasierte Conjoint-Analysen eindeutig höhere Vorhersagevaliditätswerte als direkte Präferenzabfragen aufweisen. Auch gegenüber einer hier neu entwickelten nicht-kompensatorischen Präferenzmessmethode (RSS) sowie der weit verbreiteten Adaptive Conjoint Analysis (ACA) weist die wahlbasierte Conjoint-Analyse höhere Vorhersagevaliditätswerte auf. |
SCIMA