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| Author: | Franz, Gerhard Bay, Guntram |
| Title: | Werbewirkung des Fernsehens in den 90er Jahren. ARD/ZDF-Studie "Qualitäten der Fernsehwerbung II" (Fernsehwerbung; Werbewirkung) |
| Journal: | Media Perspektiven
1993 : 5, p. 211-222 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MEDIAFORSCHUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Studie "Qualitäten der Fernsehwerbung II" soll in einem Längsschnittvergleich Aussagen zu Wirkungsveränderungen ermöglichen und die Wirkungsdimensionen des Fernsehens in einem inzwischen stark expandierten Werbefernsehmarkt neu vermessen. Der Beitrag zeigt anhand einer Vielzahl graphischer Darstellungen Wirkungskurven der Fernsehwerbung und macht auf die einzelnen Wirkungsfaktoren aufmerksam. Dabei wird auch die Kombination mit Werbung im Privatfernsehen und mit dem Hörfunk analysiert. |
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