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| Author: | Graf, Christine Litzenroth, Heinrich |
| Title: | Bringt mehr Werbung mehr Umsatz? Ökonomische Werbewirkungsmessung mit GfK-BehaviorScan (Werbeerfolgskontrolle) |
| Journal: | Media Perspektiven
1993 : 11-12, p. 549-555 |
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| Language: | ger |
| Abstract: | Das Volumen der Werbeausgaben liegt in Deutschland zur Zeit bei etwa 20 Mrd. DM mit noch steigender Tendenz. Dieser enorme Aufwand führt gleichzeitig zu einer Verschlechterung der Wirkungsbedingungen der Werbung. Die Kombination aus dem Einsatz von Scannerkassen im Handel und der Breitbandverkabelung ermöglichte es der GfK, in Hassloch/Pfalz einen experimentellen Testmarkt zu errichten, in dem die Wirkung von Werbespots in einem begrenzten Umfeld gemessen werden kann. Die Autoren beschreiben den Aufbau und stellen den Einsatz anhand zweier Beispiele dar. |
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