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| Author: | Gleich, Uli |
| Title: | Effekte formaler und inhaltlicher Gestaltungsmerkmale von Anzeigen und Fernsehwerbespots |
| Journal: | Media Perspektiven
1996 : 6, p. 351-356 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MEDIAFORSCHUNG, WERBETRÄGER |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Frage, wie ein Fernsehwerbespot oder eine Anzeige zu gestalten ist, damit eine optimale Werbung bei den Konsumenten erzielt werden kann, zählt zu den Grundfragen der Werbewirtschaft und stellt selbstverständlich ein grosses Forschungsfeld dar. Der Autor geht auf zahlreiche Forschungsarbeiten zu dieser Thematik ein. Er bemerkt aber gleichzeitig, dass diese Forschungsergebnisse keineswegs Anleitungen für Werbegestaltung mit einer Erfolgsgarantie erwarten lassen dürfen. Der Grund liegt darin, dass bei der Erforschung der Effekte formaler und inhaltlicher Gestaltung von Werbung meistens einfache (bivariate) Zusammenhänge zwischen spezifischen Gestaltungsmerkmalen und Effektivitätsmassen untersucht wurden. |
SCIMA