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| Author: | Kayser, Susanne |
| Title: | Ältere Menschen als Zielgruppe der Werbung. Daten und Forschungsergebnisse zu einer aktiv gebliebenen Generation |
| Journal: | Media Perspektiven
1996 : 6, p. 301-308 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBEOBJEKT |
| Language: | ger |
| Abstract: | Wegen der ungünstigen Konjunkturentwicklungen müssen die Werbetreibenden sich stärker als bisher darauf konzentrieren brachliegende Kunden- und Konsumpotentiale zu erschliessen. Die Bevölkerungsgruppe der über 50jährigen, die bisher in der Medienplanung wenig Berücksichtigung fand, spielt hierbei eine immer grössere Rolle. Die Autorin nimmt hierzu eine Beschreibung der älteren Zielgruppe vor, präsentiert Ergebnisse empirischer Studien zu Einstellung und Konsumverhalten älterer Menschen, geht auf die Mediennutzungsverhalten älterer Menschen und die Entwicklung des Fernsehverhaltens sowie das Altersbild in Gesellschaft, Medien und Werbewelt ein. Das Fazit lautet, dass integrative, altersunabhängige Markenführung und Werbekonzeptionen bisher noch die Ausnahme darstellen und noch viele unausgeschöpfte Wachstumspotentiale zu nutzen sind. |
SCIMA