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| Author: | Gräf-Schlepütz, C. Kiefer, M. |
| Title: | Wirkung von Programmsponsoring - ein Fallbeispiel. Der Sponsorenauftritt von Schwartau bei der ARD-Serie "Lindenstrasse" |
| Journal: | Media Perspektiven
2000 : 6, p. 240-248 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Public relations Sponsoring |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die hier vorgestellten Ergebnisse der Begleitstudie zum Programmsponsoring von Schwartau bei der "Lindenstrasse" können wie folgt zusammengefasst werden: mit der Sendung "Lindenstrasse" konnte Schwartau eine exklusive Sponsorbindung aufbauen. Nach nunmehr einem Jahr Laufzeit können sich schon mehr als die Hälfte der "Lindenstrassen"-Seher an den Sponsorauftritt erinnern. Der Sponsorauftritt erhöhte die Markenbekanntheit um 7 Prozentpunkte. Bei zunehmenden Kontaktmöglichkeiten mit dem Sponsoring von Schwartau wächst das Markenimage in Richtung Innovation, Sympathie, Exklusivität und Modernität. Dies führt zu einem synergetischen, positiven Imagetransfer. |
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