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| Author: | Gleich, U. |
| Title: | Über 50jährige als Zielgruppe für Marketing und Werbung. Argumente für eine differenzierte Ansprache einer vernachlässigten Altersgruppe |
| Journal: | Media Perspektiven
1999 : 6, p. 301-311 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Werbeobjekt |
| Language: | ger |
| Abstract: | Angesichts der prognostizierten Entwicklung rückt die Differenzierung der Altersgruppe ab 50 Jahren zwar immer mehr ins Blickfeld der Forschung, die Marketing- und Werbepraxis hingegen vernachlässigt bisher jedoch diese Zielgruppe weitgehend. Der Grund dafür liegt darin, dass die Mediaplanung sich hauptsächlich auf die Standardzielgruppe der 14 bis 49jährigen konzentriert und noch immer ein stereotypes Bild der "Alten" in der Werbung vorherrschend ist. Dabei könnte - so der Autor - effektives "Seniormarketing" als Synonym für ein insgesamt verbraucherfreundliches Marktverhalten angesehen werden. |
SCIMA