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| Author: | Fritz, Wolfgang |
| Title: | Marktorientierte Unternehmensführung und Unternehmenserfolg |
| Journal: | Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis
1993 : VOL. 15:4, p. 237-246 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | UNTERNEHMENSFÜHRUNG, MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die unternehmenspolitische Bedeutung des Marketing ist seit langem umstritten. Der Autor belegt empirisch, dass die Marktorientierung eines Unternehmens im Zusammenwirken mit anderen Faktoren der Unternehmensführung zum Erfolg wesentlich beiträgt. Zugleich zeigt sich , dass manche organisatorische Massnahmen, die der Marktorientierung zur vollen Entfaltung helfen sollen, erfolgsbeeinträchtigende Nebenwirkungen hervorrufen können und somit unternehmenspolitisch riskant sind. |
SCIMA