search query: @author Müller, Wolfgang / total: 12
reference: 5 / 12
| Author: | Müller, Wolfgang Weber, Regina |
| Title: | Werbeinstrumente und Werbewirkungen (I) (Werbemittelplanung; Werbewirkung) |
| Journal: | Wisu das Wirtschaftsstudium
1994 : VOL. 23:11, p. 924-931 |
| Index terms: | |
| Language: | ger |
| Abstract: | Ein zielgerichteter Einsatz von Marketing-Instrumenten ist nur möglich, wenn die vom Instrumenteneinsatz abhängigen Marktreaktionen bekannt sind. Dementsprechend setzen Entscheidungen über werbliche Instrumentalvariablen die Kenntnis der Werbewirkung voraus. Die Wirkungsbeziehungen zwischen Instrumentalvariablen (z.B. Werbekontakte, Werbebudget) und Werbewirkungskriterien (z.B. Markenbekanntheit, Umsatz) als Marktreaktionen werden in Werbewirkungsfunktionen abgebildet. Dabei wird zwischen detail- und globalanalytischen Funktionen auf der einen Seite und zwischen Mikro- und Makrofunktionen auf der anderen Seite unterschieden. Sowohl bei der Wahl der abhängigen und unabhängigen Variablen als auch bei deren Messung können zahlreiche Probleme auftreten. |
SCIMA