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| Author: | Müller, Wolfgang Weber, Regina |
| Title: | Werbeinstrumente und Werbewirkungen (II) (Werbewirkung) |
| Journal: | Wisu das Wirtschaftsstudium
1994 : VOL. 23:12, p. 1009-1015 |
| Index terms: | |
| Language: | ger |
| Abstract: | Im zweiten und letzten Teil des Beitrags (Teil I erschien in wisu 11/1994) gehen die Autoren auf globalanalytische Werbewirkungsfunktionen ein. Hierfür werden verschiedene Verlaufsmöglichkeiten (z.B. logistische, logarithmische, Potenzfunktion) dargestellt. Im Anschluss daran geht es um Problembereiche werblicher Reaktionsvariablen. Hier interessieren die Gültigkeit von Werbewirkungshierarchien, die Ermittlung ökonomischer Reaktionsvariablen, die Voraussetzungen zur Messung ökonomischer Marktreaktionen u.a. Schliesslich werden Problembereiche werblicher Instrumentalvariablen erörtert, z.B. das Problem der Zurechenbarkeit, der Abgrenzung der Kosten und der zeitlichen Abgrenzung. |
SCIMA