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| Author: | Fritz, Wolfgang |
| Title: | Marketing. Grunddimension und Erfolgsfaktor der Unternehmensführung |
| Journal: | Betriebswirt
1995 : VOL. 36:4, p. 8-10, 12-13 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | In Wissenschaft und Praxis wird die Bedeutung des Marketing für die Unternehmensführung - warum wird hier erläutert - seit langem kontrovers eingeschätzt. Da die Kontroverse um die unternehmenspolitische Bedeutung des Marketing auch auf einem beträchtlichen Mass begrifflicher Konfusion beruht, werden in diesem Beitrag zunächst die drei wichtigsten Versionen des Marketing-Begriffs sowie die zentralen Aufgaben des Marketing-Managements erläutert. Im Anschluss daran wird das Marketing, verstanden als die Marktorientierung eines Unternehmens, in seiner Relevanz für die gesamte Unternehmensführung und für das Zustandekommen des Unternehmenserfolgs untersucht. |
SCIMA