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| Author: | Bunk, Burkhardt |
| Title: | Wertschöpfung im Weltmasstab. Systemkopf in Deutschland? Globalisierung |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1997 : VOL. 40:7, p. 32-34,36-37 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERTSCHÖPFUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Angesichts der Globalisierung müssen auch die Wertschöpfung flexibilisiert und die Marketingorganisation neu strukturiert werden. Die Informationstechnik ist der Wegbereiter internationaler Wertschöpfungspartnerschaften. Im Zuge dessen avanciert das Netzwerkmanagement zu einer bedeutsamen Disziplin (welt-)marktorientierter Unternehmen. Dargelegt wird, welcher personalstrategischen Ergänzungen das Business Reengineering bedarf und welche veränderte Aufgabenspektren im Marketing entstehen. Als generelle Kernkompetenz ist das Marketing zwar nicht ausgliederbar, einzelne Produkt- und Serviceeinführungen lassen sich jedoch als virtuelle Vertriebsorganisation rekrutieren. Der lockere Unternehmensverbund kann schneller und in einem erweiterten Marktradius agieren. |
SCIMA