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| Author: | Krick, M. Wehrli, H. P. |
| Title: | Werbung und Werbeforschung im World Wide Web. |
| Journal: | Markt
1998 : VOL. 37:3+4, p. 204-214 |
| Index terms: | ADVERTISING RESEARCH ADVERTISING EFFECTIVENESS INTERNET ELECTRONIC COMMERCE PERFORMANCE MEASUREMENT CONSUMER BEHAVIOUR |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Artikel beleuchtet Möglichkeiten und Grenzen einer an den methodischen Erfordernissen des Internet ausgerichteten Erfolgskontrolle werblicher Massnahmen. Kapitel 1 beleuchtet die thematisch relevanten Erkenntnisse der Werbeforschung. Kapitel 2 legt Wirkungszusammenhänge zwischen Werbeeinsatz und Käuferverhalten offen und bereitet so die Grundlage für eine entsprechende Argumentation in bezug auf elektronische Märkte, namentlich dem WWW. Praktische Implikationen hieraus resultieren insbesondere für die Bemessung von Anzeigen-, respektive "Bannerpreisen" auf Webseiten und für die Planung einer integrierten Kommunikationsstrategie. Für die Forschung liefert der Beitrag Ansatzpunkte für Konzeption und Durchführung von Erhebungen zur Käuferverhaltensforschung. Kapitel 4 bekräftigt eine Dialogorientierung in Praxis und Theorie. |
SCIMA