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| Author: | Krick, M. Wehrli, H. P. |
| Title: | Werbung und Werbeforschung im World Wide Web |
| Journal: | Markt
1998 : VOL. 37:3-4, p. 204-214 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Werbeerfolg Internet |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Messung, respektive Messbarkeit der Werbewirkung und des Werbeerfolgs repräsentieren gemeinhin eine notwendige Voraussetzung für die Konstituierung eines strategischen Ansatzes in der Kommunikationspolitik. Mit dem World Wide Web (WWW) als zukünftig wohl bedeutendsten Dienst, der es vermag, verschiedene Eigenschaften klassischer Werbeträger in sich zu vereinen (Multimedia) und um interaktive, partiell nutzerinduzierte Optionen zu erweitern, erwachsen somit auch für die Werbeforschung neue Herausforderungen. Der Beitrag beleuchtet Möglichkeiten und Grenzen einer an den methodischen Erfordernissen des Internet bzw. WWW ausgerichteten Erfolgskontrolle werblicher Massnahmen. Die Autoren bekräftigen eine Dialogorientierung in Praxis und Theorie. |
SCIMA