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| Author: | Foscht, T. |
| Title: | Konsumentenverhalten im Kontext der neuen Medien: Analyse des verhaltenswissenschaftlichen und des systemtheoretischen Erklärungsansatzes. |
| Journal: | Markt
1999 : VOL. 38:3-4, p. 139-154 |
| Index terms: | CONSUMER BEHAVIOUR SOCIAL SCIENCES SYSTEMS THEORY INTERACTIVE COMPUTING INTERNET ELECTRONIC COMMERCE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die zunehmende Bedeutung der interaktiven Medien für die Marketing-Kommunikation hat ihren Niederschlag im Rahmen der Konsumentenverhaltensforschung erst ansatzweise gefunden. Neben zahlreichen einfacheren Analysen, die häufig plausiblen ad hoc-Charakter haben, besteht vor allem im Bereich der theoretischen Fundierung der Kommunikation über interaktive Medien grosser Nachholbedarf. Vor dem Hintergrund der neuen Kommunikationsbedingungen werden im vorliegenden Beitrag ausgewählte verhaltenswissenschaftliche und systemtheoretische Ansätze auf ihre Eignung zur Erklärung des Konsumentenverhaltens in der interaktiven Kommunikation analysiert. |
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