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| Author: | Böckem, Sabine |
| Title: | Marktnischen oder Trendprodukte? (Produktdifferenzierung) |
| Journal: | Schmalenbachs Zeitschrift für Betriebswirtschaftliche Forschung
1993 : VOL. 45:6, p. 535-547, Lit. |
| Index terms: | |
| Freeterms: | PRODUKTGESTALTUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | In der Literatur zur Produktgestaltung findet sich zum einen die Empfehlung einer Marktnischenpolitik, die auf eine Verringerung der Konkurrenz abzielt, zum anderen einer Trendpolitik, die ein grosses Marktvolumen anstrebt. Jeweils handelt es sich um Extremlösungen der einen Frage nach der optimalen Produktdifferenzierung. Die Autorin leitet für spezielle Bedingungen ab, dass weder das eine noch das andere Extrem optimal sein kann. |
SCIMA