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| Author: | Kiraci, Christine Gierl, Heribert |
| Title: | Wirkung emotionaler Werbespots. (Werbemittelerfolgsprognose) |
| Journal: | Planung und Analyse
1992 : VOL. 19:6, p. 61-68, Lit. |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBEPSYCHOLOGIE |
| Language: | ger |
| Abstract: | In Situationen gesättigter Märkte, objektiv homogener Produkte und gering involvierter Konsumenten ohne ausgeprägtem Informationsbedürfnis kommt der Kommunikationspolitik eine besondere Rolle zu. Die Technik emotionaler Konditionierung erhält hier eine überragende Bedeutung. Die Autoren zeigen, wie die Technik der emotionalen Konditionierung in Pretests bei der Auswahl von Werbemitteln eingesetzt werden kann, um als Selektionsinstrument wirkungsvolle von weniger wirkungsvollen Werbemitteln zu trennen. |
SCIMA