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| Author: | Niemeyer, Hans-Georg Bismarck, Karin von Czycholl, Jörg Michael |
| Title: | Steigerung der Anzeigenakzeptanz bei Ostkonsumenten durch Wertsegmentierung. (Verbraucheranalyse; Neue Bundesländer) |
| Journal: | Werbeforschung und Praxis
1993 : VOL. 38_1, p. 1-7, Lit. |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBEPLANUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die oft beklagte mangelnde Akzeptanz werblicher Kommunikation in den Neuen Bundesländern stellt Unternehmen und Agenturen immer wieder vor die Entscheidung, ob eine differenzierte oder homogene West-Ost-Strategie im Marketing-Mix durchzuführen ist. Die Autoren zeigen, dass eine präzisere Ansprache dieser neuen Konsumentengruppe durch eine wertorientierte Zielgruppenanalyse erreichbar ist. |
SCIMA