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| Author: | Köller, Christoph Bednarczuk, Piotr |
| Title: | Kommunikations-Assessment. Den Werbewirkungen auf der Spur (Werbewirkung) |
| Journal: | Planung und Analyse
1993 : VOL. 20:6, p. 12-18 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBEPSYCHOLOGIE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Kommunikationsmassnahmen verursachen oft neben beabsichtigten auch unbeabsichtigte, nicht selten negative Konsequenzen, die für den Unternehmenserfolg von grosser Bedeutung sein können. Eine entsprechende Informationsgewinnung ist also vonnöten. Ziel des Beitrags ist es, ein Instrument vorzustellen, das die Aufdeckung und Handhabung unbeabsichtigter Kommunikationswirkungen erlaubt. Die Autoren gehen dabei auch auf die Erstellung von Kommunikationsnetzwerken ein. |
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