search query: @freeterm Werbeplanung / total: 13
reference: 9 / 13
| Author: | |
| Title: | Markenartikler machen mobil. Eventmarketing (Absatzförderung; Markenartikelindustrie) |
| Journal: | Werben und Verkaufen
1994 : 40, p. 182-189 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBEPLANUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Immer mehr Markenartikel-Hersteller gehen mit ihrem Marketing auf die Strasse und kommen ihren Kunden damit im wahrsten Sinne des Wortes entgegen. Inzwischen hat sich damit auch der Zweig der Kommunikationsagenturen etabliert. Der Beitrag gibt einen Überblick über mögliche Formen von Marketing-Events und zeigt konkrete Beispiele für die Gestaltung sowie Planung und Umsetzung auf. Zu den eventbegeisterten Unternehmen gehören z.B. die Sportartikelhersteller adidas und Puma, Kodak, Swatch, E-Plus Mobilfunk u.a. Zu den einzelnen Massnahmen gehören Musikveranstaltungen für Kinder genauso wie ganze Zirkustourneen. Ziel der Events ist es, neben langfristigen Imageveränderungen, vor allem auch Adressen von potentiellen Kunden zu gewinnen, um diese für das Direktmarketing einzusetzen. |
SCIMA