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| Author: | Kasprik, Rainald |
| Title: | Werbewirkung auf dem Prüfstand. Konsequenzen aus der Kaufentscheidungsforschung, Gedächtnisforschung und Sozialpsychologie für das Werbemittel- Pretesting (Werbemittelerfolgsprognose; Kaufentscheidung) |
| Journal: | Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis
1994 : VOL. 16:4, p. 247-256 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBEPSYCHOLOGIE |
| Language: | ger |
| Abstract: | In Werbepretests finden folgende Kriterien eine weite Verbreitung: Kaufabsicht, Einstellung zum Produkt, Einstellung zum Kauf, Einstellung zum Werbemittel, gestützte und ungestützte Erinnerung an das Werbemittel sowie die Wiedererkennung des Werbemittels. Der Beitrag verfolgt die Absicht, zu überprüfen, welche Bedeutung diese Kriterien für die Vorhersage der Kaufhandlung haben können. Zur Beurteilung wird die psychologische Grundlagenforschung herangezogen, im besonderen die Einstellungs- und Gedächtnisforschung. Das umfangreiche Literaturverzeichnis gibt einen umfassenden Überblick über die Literatur zum Thema. |
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