search query: @freeterm WERBEPSYCHOLOGIE / total: 13
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| Author: | |
| Title: | Wenn Angst wirken soll. (Werbewirkung) |
| Journal: | Werben und Verkaufen
1991 : 51-52, p. 22 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBEPSYCHOLOGIE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Social-Marketing-Kampagnen zielen immer wieder auf eines ab: die Urängste der Menschen. Bilder von Tod, Krankheit und Leid sollen diese im Unbewussten schlummernden Ängste aktivieren und die Betroffenen zum Umdenken und Handeln bewegen. Kampagnen gegen AIDS oder für die Erhaltung des Regenwalds greifen dieses Angstkonzept hierzulande auf. Angst als werbliches Emotionsvehikel bewerten Forscher allerdings unterschiedlich. Während die einen Angstwerbung für wenig effektiv halten, sehen andere sie durchaus positiv. Der Beitrag beschreibt, wie Spannungsgefühle erweckt werden. Die Wirkung der Angstwerbung scheint wesentlich von der Persönlichkeitsstruktur abzuhängen. |
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