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| Author: | Pepels, Werner |
| Title: | Wie man Werbeziele definiert. Zur Bestimmung der Marketing-Kommunikations-Ziele |
| Journal: | Markenartikel
1995 : VOL. 57:10, p. 476-478,481-482,484-485 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBEPLANUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Jede Werbung, deren Zielvorgabe nicht gewissenhaft definiert ist, ist oft nur rein zufällig wirkungsvoll. Die Bestimmung der Marketing-Kommunikations-Ziele ist daher eine Kernvoraussetzung jedes strategischen Kommunikationsansatzes. Der Beitrag stellt die ökonomischen (Umsatz, Kosten, Spanne usw.) und psychografischen Zielinhalte (Wahrnehmen , Lernen, Denken, Emotion, Motivation, Einstellung, Involvement, Konsonanz und Zufriedenheit) näher dar. Die Zieldimensionen verstehen sich als eine Art Checkliste, anhand derer geprüft werden kann, ob Ziele operational definiert sind oder ob entscheidende Vorgabeinformationen fehlen. |
SCIMA