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| Author: | Johanssen, Klaus-Peter |
| Title: | "Wir wollen etwas ändern". Deutsche Shell bricht mit traditionellen Werbe-Strickmustern |
| Journal: | Marketing Journal
1995 : VOL. 28:2, p. 108-111,114 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBEPLANUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Deutsche Shell geht seit einigen Monaten einen völlig neuen und originellen Weg der Kommunikation. Im Mittelpunkt der Werbekampagne steht soziales Engagement, zu dem auch die Betrachter der Anzeigen aufgefordert werden sollen. Zudem wurde die Kampagne mit einem Jahresbudget von DM 30 Millionen ausgestattet, also wesentlich mehr, als bei sog. Alibi-Etats zu erwarten wäre. Der Autor, Leiter der Unternehmens-Kommunikation der Shell AG, referiert die Vorüberlegungen für die neue Kampagne und begründet, warum dieser Weg für sinnvoll erachtet wird. Dann geht er auf einzelne Elemente ein und führt die Themen für das Jahr 1995 auf: Zusammenführung junger und alter Menschen, Abfall-Problematik, behinderte Menschen, Verkehrs-Rowdytum u.a. |
SCIMA