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| Author: | Reineke, Werner |
| Title: | Integration jenseits des Tellerrandes. Mediaplanung morgen: Herausforderungen und Chancen für mehr Werbeeffizienz (Mediaplanung) |
| Journal: | Media Spectrum
1996 : 6, p. 18-21 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBEPLANUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Datenflut, qualitative Planungskriterien und Internet-Perspektiven zählen zu den Stichworten, die sich förmlich aufdrängen, wenn man über die veränderten Anforderungen an die Medienplanung heute und morgen denkt. In seinem Beitrag möchte der Autor aber auch einige andere Trends aufzeigen und Forderungen zum verbesserten Zusammenspiel zwischen den Kunden, Agenturen und Medien darstellen. Hierzu stellt er zunächst den situativen Konsumenten vor und stellt den Verbraucher im Mediendschungel dar. Als weitere Media-Trends nennt er die Konzentration im Mediabereich, die Zunahme qualitativer Planungskriterien, mehr Transparenz für den Kunden, die integrierte Kommunikation als Erfolgsfaktor, die Entwicklung vom Media- zum Kommunikationsberater sowie Kreation und Media als Strategie-Partner. |
SCIMA