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| Author: | Stahlschmidt, G. |
| Title: | Ein Verbot lässt Köpfe rauchen. Marketingkommunikation |
| Journal: | Werben und Verkaufen
1998 : VOL. 36:37, p. 88-89 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Werbeplanung Tabakwaren |
| Language: | ger |
| Abstract: | Trotz des Tabakwerbeverbots hält der Gesamtmarkt für Zigaretten ein stabiles Niveau. Vor diesem Hintergrund demonstrieren die Marketingprofis der Zigaretten-Branche Gelassenheit. Sie bauen ihre Aktivitäten in Osteuropa und Asien kräftig aus und beschwören vollmundig, wie das Verbot auf juristischem Wege doch noch zu kippen sei. Solange es noch geht, werden die klassischen Werbemedien weiter genutzt - an erster Stelle die Publikumszeitschriften, Kino und Plakate. Dennoch haben die meisten Tabakfirmen längst mit der Umschichtung ihrer Budgets begonnen. |
SCIMA