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| Author: | Carl, V. |
| Title: | Dialog mit vielen Sprachen. Kampagnen (Dialogmarketing) |
| Journal: | Werben und Verkaufen
1998 : VOL. 36:49, p. 174-176, 178-179 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Werbeplanung Auslandsmarkt |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Fallstricke beim sog. grenzenlosen Dialogmarketing sind zahlreich. Nach Meinung der Autorin gibt es folgende Grundmodelle für eine grenzüberschreitende Zusammenarbeit bei Werbekampagnen: (1) die deutsche Agentur entwickelt in Deutschland die Basis und adaptiert sie selbst für andere Märkte, (2) die deutsche Agentur bedient sich eines eigenen Networks, (3) die deutsche Agentur entwickelt in Deutschland die Basis und sucht geeignete Adaptionspartner und (4) das internationale eigene Network bedient sich der deutschen Agentur. In einer Fallstudie wird beschrieben, wie ein Team aus Wien in Osteuropa für den Finanzplatz Liechtenstein warb. Weitere Kampagnen werden vorgestellt. Den grössten Hammschuh beim grenzüberschreitenden Dialogmarketing bildet der Datenschutz. |
SCIMA