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| Author: | Schellhase, R. Franken, B. |
| Title: | Die Conjointanalyse als Instrument des Marketing-Controlling - Eine empirische Analyse am Nationaltheater Mannheim. |
| Journal: | Markt
1997 : VOL. 36:2, p. 75-83 |
| Index terms: | MARKETING MARKETING CONCEPT CONTROL CONJOINT ANALYSIS THEATRE INDUSTRY EMPIRICAL RESEARCH |
| Language: | ger |
| Abstract: | Am Nationaltheater Mannheim führte die Theaterleitung mit Beginn der Spielzeit 1996/97 ein neues Marketingkonzept ein. Vor allem die Preisgestaltung stiess in der Öffentlichkeit auf grosse Kritik. Mittels einer empirischen Studie wird untersucht, ob das neue Konzept den Theaterbesuchern einen grösseren Nutzen als das der letzten Spielzeit stiftet. Mit Hilfe einer Conjointanalyse lässt sich zeigen, dass die in der Öffentlichkeit geführte Diskussion über die ergriffenen Massnahmen die Präferenzen der Besucher nur mangelhaft reflektiert. Die Conjointanalyse, die bislang in erster Linie im Zusammenhang mit der Konzeption neuer Produkte oder Dienstleistungen genutzt wurde, stellt hier ihre Tauglichkeit als Instrument des Marketing-Controlling unter Beweis. |
SCIMA