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| Author: | Herrmann, A. Huber, F. Braunstein, C. |
| Title: | Wählerorientierte Positionierung von Politikern: Ergebnisse einer Untersuchung in Europa auf der Basis der Conjoint-Analyse. |
| Journal: | Markt
1999 : VOL. 38:2, p. 86-98 |
| Index terms: | POLITICS MARKETING ELECTIONS POSITIONING CONJOINT ANALYSIS SEGMENTATION |
| Language: | ger |
| Abstract: | Viele Beobachter stimmen darin überein, dass in den westlichen Demokratien ein Prozess der fortschreitenden "Amerikanisierung" von Wahlkämpfen stattfindet. Unter anderem gelten als zentrale Momente: Personalisierung und "Szientifizierung". "Personalisierung" meint die zunehmende Konzentration der Wahlkampagnen auf die Spitzenkandidaten der Parteien. Die "Verwissenschaftlichung" von Wahlkämpfen bezieht sich auf den Bedeutungsgewinn von Medienberatern, Umfragespezialisten und Werbefachleuten in den Planungsstäben, welche die Wahlkampagnen der Parteien konzipieren und umsetzen. Ein Denkansatz, der in diesem Zusammenhang immer wichtiger wird ist das "Politische Marketing". Der Beitrag behandelt die Erfassung von Präferenzen der Wähler gegenüber Spitzenkandidaten. |
SCIMA