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| Author: | Steiner, W.J. Baumgartner, B. |
| Title: | Conjoint-Analyse und Marktsegmentierung |
| Journal: | Zeitschrift für Betriebswirtschaft
2004 : JUN, VOL. 74:6, p. 611-635 |
| Index terms: | Marketing Market segmentation Methodology Conjoint analysis |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Conjoint-Analyse kann heute als die Form der Präferenzanalyse bezeichnet werden, die die höchste praktische Relevanz gefunden hat. Ziel dieses Beitrags ist es, einen aktuellen Überblick über Möglichkeiten zur Verknüpfung von Conjoint-Analyse und Marktsegmentierung zu geben, wobei insb. die neueren Simultanansätze näher beleuchtet und ihre Vorzüge gegenüber den zweistufigen Verfahren aufgezeigt werden. |
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