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| Author: | Hessler, A. |
| Title: | Verjüngungskur mit Langzeitwirkung?: Zielgruppenerweiterung. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1998 : JUN, p. 58, 60, 62 |
| Index terms: | BRANDS MANAGEMENT PRODUCT DESIGN MARKETING STRATEGY CO-OPERATION FURNITURE INDUSTRY |
| Language: | ger |
| Abstract: | Einer hochpreisigen Marke jüngere Zielgruppen zuzuführen, erfordert eine komplexe Neujustierung der Markenführung. Über Zusatzkollektionen, flexible Preispolitik, Distributionsausbau und eine neue Kommunikationslinie sucht WK Wohnen, die Zukunftssicherung strategisch und operativ zu fundieren. Eine hochpreisige Marke braucht auf Dauer den Zugang jüngerer Zielgruppen. Die Einführung von Nebenkollektionen ist Basis einer Distributionserweiterung. |
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