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| Author: | Burgwinkel, D. Ziegler, M. |
| Title: | Warum Erfolge im E-Commerce spezifische Geschäftsmodelle voraussetzen |
| Journal: | Kompetenz
1999 : 43, p. 18-26 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Datenfernübertragung Vertrieb |
| Language: | ger |
| Abstract: | Deutsche Unternehmen reagieren viel zu zögerlich auf die Herausforderung Internet. Sie laufen Gefahr, die enormen E-Commerce-Potentiale entlang der gesamten Wertschöpfungskette an ausländische, vor allem amerikanische Konkurrenen zu verlieren. Die meisten Führungskräfte wähnen ein gewinnbringendes Online-Geschäft noch weit in der Zukunft oder sie erkennen es für ihre Produkte und Dienstleistungen erst gar nicht. Die Geschäftsleitung sollte dann bei einer Einführung keine Gelegenheit auslassen, die E-Commerce-Vorhaben in der Unternehmenskommunikation immer wieder als wichtigen "Strategiebaustein" darzustellen. Als eine der wichtigsten Aufgaben steht hierbei zunächst die Erarbeitung Internetgerechter Geschäftsmodelle, worauf hier eingegangen wird. |
SCIMA