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| Author: | Herrmann, Andreas Gutsche, Jens |
| Title: | Situative Einflüsse bei Kaufentscheidungen. (Kaufentscheidung) |
| Journal: | Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis
1993 : VOL. 15:2, p. 95-101, Lit. |
| Index terms: | |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Kenntnis der zwischen den verhaltenswissenschaftlichen Konstrukten wie Einstellung und Motiv existierenden Wirkungszusammenhänge reicht häufig nicht für die Analyse des Nachfragerverhaltens aus. Schliesslich beeinflusst auch die jeweilige Situation die Kaufentscheidung. Die Autoren stellen eine Vorgehensweise zur Identifikation von situativen Einflüssen auf die Kaufentscheidungen im Markt für hochwertige Frucht- und Gemüsesäfte. |
SCIMA