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| Author: | Herrmann, Andreas Gutsche, Jens |
| Title: | Ein Modell zur Erfassung der individuellen Markenwechselneigung (Konsumentenverhalten) |
| Journal: | Schmalenbachs Zeitschrift für Betriebswirtschaftliche Forschung
1994 : VOL. 46:1, p. 63-80 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WARENMARKE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Eine der Determinanten, auf die die Neigung der Konsumenten zum Markenwechsel zurückzuführen ist, ist das "variety seeking". Um dieses Verhalten genauer zu untersuchen, entwickeln die Autoren ein Modell, das den Wunsch nach Abwechslung abbildet. Eine empirische Untersuchung im Bereich der Erfrischungsgetränke zeigt, dass die zeitlichen Muster der Präferenzbeiträge bestimmter Eigenschaften unter den Kunden stark differieren. Daraus werden die Folgerungen für das Marketing gezogen. |
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