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| Author: | Koob, C. Weber, M. |
| Title: | Erfolg durch authentizitätsorientiertes Marketing. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1999 : APR, p. 74-76, 78, 80-81 |
| Index terms: | MARKETING CONCEPT AUTHENTICITY CORPORATE IMAGE MARKET ORIENTATION CUSTOMERS NETWORKS |
| Language: | ger |
| Abstract: | Erfolgreich integrieren die Mönche die über Jahrhunderte entwickelte Identität des Klosters Andechs in die Konzeption des Marketing. Die Autoren illustrieren anhand der Ergebnisse eines Forschungsprojekts ein Marketingverständnis, das sich von einer kurzatmigen Kundenorientierung absetzt und dadurch zu beachtlichem ökonomischem Erfolg führt. Kern des authentizitätsorientierten Marketing ist die Rekonstruktion eines unternehmensspezifischen Wertedifferentials, das sich aus der gewachsenen Identität eines Unternehmens und den ökonomischen Erfordernissen des Marktes ergibt. Der Kunde nimmt neben der pragmatischen Komponente der Leistung auch eine idealistische Komponente wahr, mit der Folge, dass die Leistung "authentisch" empfunden wird. |
SCIMA