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| Author: | Hansen, U. Schoenheit, I. |
| Title: | Öko-Marketing: Was belohnen Konsumenten? |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1993 : VOL. 36:12, p. 70-74 |
| Index terms: | CONSUMERS CONSUMER BEHAVIOUR MARKETING GERMANY |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Frage nach den Auswirkungen einer sozial und ökologisch ausgerichteten Unternehmenspolitik auf das Kaufverhalten der Konsumenten wird in dieser Studie untersucht. Der Artikel fasst die wichtigsten Thesen zusammen. Unternehmen unterschätzen das Informationsinteresse der Konsumenten über ihr soziales und ökologisches Engagement und Verhalten. Eine sozial und ökologisch verantwortliche Unternehmenspolitik kann durch glaubwürdige Informationsinstrumente zu einem ernstzunehmenden Wettbewerbsfaktor werden. |
SCIMA