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| Author: | Grünewald, Stephan |
| Title: | Die geheime Logik des Marktes. Erfolgreiche Markenführung durch Analyse psychologischer Wirkungskräfte am Beispiel des Haushaltsreiniger-Marktes. (Markenmanagement, Marktanalyse) |
| Journal: | Planung und Analyse
1992 : VOL. 19:5, p. 12-17 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | CHEMISCHE INDUSTRIE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Beitrag stellt die morphologische Marktpsychologie als eine Entscheidungshilfe dar, die Logik der Gestaltungen und Entwicklungen des Marktes Transparent macht. Ziel des Verfahrens ist ein ganzheitliches Funktionsverständnis von Markterscheinungen. Anhand des Beispiels des Haushaltsreiniger-Marktes wird die Funktionsweise erläutert. Dazu gehört bspw. auch die Analyse des psychologischen Wirkungsfeldes, in dem ein Produkt verwendet wird. |
SCIMA