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| Author: | Link, Jörg |
| Title: | Professionelle Produktpolitik: Missverständnisse können teuer werden. |
| Journal: | Gablers Magazin
1993 : VOL. 7:10, p. 39-43, Lit. |
| Index terms: | |
| Freeterms: | PRODUKTPOLITIK |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Autor greift in seinem Beitrag die Frage auf, ob in der betrieblichen Praxis die Bedeutung der Produktpolitik richtig eingeschätzt wird. Seiner Meinung nach muss die Produktpolitik eine Sonderstellung innerhalb der Betriebe einnehmen, da sie die Basis für die Gestaltung und Wirksamkeit aller übrigen Instrumente ist. Zur Produktpolitik gehört Durchsetzungswille , Weitsichtigkeit und Risikobereitschaft. Produktpolitik gilt im Marketing als idealer Prüfstein für unternehmerische Qualitäten von Managern. Anhand eines Praxisbeispiels werden die planmässig und systematisch einzuführenden Phasen eines Produktentwicklugsprozesses dargestellt: (1) Sondierungs-, (2) Generierungs-, (3) Evaluierungs-, (4) Initialisierungs- und (5) Kommerzialisierungsphase. |
SCIMA